从喜茶x FENDI（芬迪）合作让其订单爆满，到奈雪的茶推出周杰伦联名款杯子刷屏朋友圈，当下，跨界营销“风生水起”，品牌也纷纷打开“跨界模式”。9月29日的央视秋晚上，五粮春、尖庄携手亮相舞台，一个传承着千年的酿造工艺，一个承载着历史的源远流长，与广大国民共建幸福的“超级链接”，也让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。
“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法
每年中秋，人们用赏月、吃月饼、玩花灯、赏桂花等方式来庆祝，丰富的民俗活动以及浓郁的节日氛围，不仅让人感受厚重的历史文化底蕴，也推动中国白酒在文化、精神、物质上呈现出新风貌。
2023央视中秋晚会上，高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演，给观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合，本身即是一场“跨界”的盛宴，而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席，也实现了音乐与白酒的跨界合作。通过一系列创意互动形式，观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。
跨界联合，百年浓香走出新意
当前，白酒越来越受到年轻消费者的青睐，如何向年轻消费者讲述白酒故事，是品牌营销的重要课题。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上，一直以来，五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈，为品牌注入年轻新活力。此前，五粮浓香与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。
此外，五粮浓香还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力。另外，五粮浓香结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频，通过在各大平台的深度渗透，与年轻人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。
数字化时代，传播渠道的多样化至关重要。除了和喜剧综艺绑CP，五粮浓香积极挖掘自媒体矩阵的互动优势，通过自建自媒体账号，与消费者进行有趣、有价值的内容互动，构建紧密的用户关系。去年年末，五粮浓香“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店在成都万象城开业，聚焦当地地域人文特色，并将这些元素巧妙地融入到品牌活动中，创造独特的消费体验，不仅为开拓年轻群体奠定了基础，更让品牌内涵深入人心。
作为百年国民品牌，尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，正值尖庄111周年之际，以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。此前，尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，打造消费品领域现象级营销，传递品牌态度的同时，更实现加速破圈。
此次，五粮浓香跨界合作央视秋晚，在新时代消费需求和年轻消费群体的引领下，不断努力将品牌与现代潮流相融合，呈现出更具个性、更为年轻态的品牌形象。对于五粮春、尖庄而言，只有与消费者真正产生共鸣，赢得其心，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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